U istočnoj je Hrvatskoj, u Osijeku, u petak, 15. svibnja, prvi put održana PR konferencija. Spring Media: PR i nove generacije medija odvila se u IT Parku u Osijeku, a njezin je organizator bila Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ). Prva je ovakva konferencija u ovom dijelu Hrvatske očekivano privukla velik broj sudionika - panelista i publike. Razgovaralo se o suvremenim komunikacijama, odnosima s javnošću, medijima, lokalnim pričama koje mogu postati nacionalne teme te novim generacijama medijskog i komunikacijskog prostora. Događaj je bio izvrsna prilika da se okupe stručnjaci iz odnosa s javnošću, medija, privatnog i javnog sektora te akademske zajednice.

Voditeljica kontinentalne podružnice HUOJ-a Ivana Gusak Galić iz IGG Komunikacija vjeruje kako je ovo tek početak jedne izvrsne priče i kako će konferencija postati tradicija. Cilj je bio staviti fokus na odnose s javnošću i komunikacije jer na području slavonskih županija, ističe Gusak Galić, imamo izvrsnih komunikatora koji odlično rade svoj posao. Sve više privatnog i javnog sektora prepoznaje potrebu za komuniciranjem.

“Komunikatori se susreću s jako puno izazova. U današnje je vrijeme možda najveći izazov odnosa s javnošću brzina, odnosno vrijeme koje je potrebno za reakciju. Jako se puno toga događa na društvenim mrežama i platformama koje se ne mogu kontrolirati. Nekad je to bilo puno jednostavnije”, istaknula je Gusak Galić.

Jedna od tema na konferenciji bila je i korištenje umjetne inteligencije te pitanje je li ona reputacijski rizik ili pak dobar alat koji može pomoći u poslu. Sanda Kuhtić iz Upravnog odbora HUOJ-a rekla je da prema statistikama oko 70 posto komunikacijskih stručnjaka već koristi umjetnu inteligenciju u svom radu.

“Koliko god je ona izvrstan alat, ona je i svojevrsna prijetnja koja proizlazi iz manjka regulative i nedovoljno iskustva u nošenju s izazovima, ponajviše onim etičkim. Sve je teže odvojiti stvarnost od one umjetno generirane. To će sigurno u budućnosti nositi nove izazove”, kazala je Kuhtić.