Turističko vijeće Hrvatske turističke zajednice usvojilo je godišnji program rada HTZ-a za 2025., kojim se planira prihod od 55,3 milijuna eura, a dana je i potpora Vladi za provedbu koncepcije održivog turizma. HTZ poručuje da će se u provođenju promotivnih aktivnosti posebno voditi računa o kriterijima kojima gosti, prema istraživanjima, pridaju najviše pažnje, a to su sigurnost destinacije, ugodna klima, cjenovna konkurentnost i gostoljubivost. “Ukupni planirani prihod HTZ-a u 2025. veći je 1,1 % od ovogodišnjeg”, kaže direktor HTZ-a Kristijan Staničić, dodajući da su među ključnim strateškim ciljevima repozicioniranje brenda Hrvatske, ravnomjernija distribucija turističkog prometa kroz godinu, teritorijalna disperzija prometa i povećanje potrošnje po turistu. Ministar turizma i sporta Tonči Glavina apelira da cijene budu realne i prate kvalitetu usluge jer “svako podizanje cijena koje nema svoju opravdanost tržište će kazniti”.