Unatoč gospodarskim izazovima, tehnološkim poremećajima i pojačanom natjecanju na pojedinim geografskim područjima i u okviru pojedinih sektora, globalni sektor zabave i medija nastavio je rasti u 2023. godini.
Prema PwC-ovu istraživanju o sektoru zabave i medija Global Entertainment & Media Outlook 2024-28, ukupni prihodi porasli su za 5 % na 2,8 bilijuna dolara, što je više od ukupnog gospodarskog rasta prema podacima MMF-a.
Istraživanje, koje obuhvaća 13 sektora u 53 zemlje i teritorija, predviđa da će globalni prihodi sektora zabave i medija do 2028. godine dosegnuti 3,4 bilijuna dolara, s ukupnom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 3,9 %.
Naime, očekuje se da će prihodi od oglašavanja do 2026. godine dosegnuti bilijun dolara i predviđa se da će pridonijeti više od polovine (55 %) ukupnog rasta prihoda sektora zabave i medija u sljedećih pet godina.

MATEJA RUPČIĆ

Istraživanje također pokazuje da se streaming servisi, koji su tradicionalno ovisili o pretplatničkim modelima, suočavaju s većom konkurencijom i izazovima u korištenju i prihvaćanju od strane potrošača. Kako bi potaknuli rast, sada su usredotočeni na konsolidaciju, prijenose sportova uživo (uključujući velike događaje poput Ljetnih olimpijskih igara), suzbijanje dijeljenja lozinki i usvajanje modela temeljenih na oglasima.
Na globalnoj razini SAD je i dalje najveće tržište potrošnje i oglašavanja, s projiciranim CAGR-om od 4,3 % do 2028. godine. U 2023. godini na SAD je otpadalo više od trećine globalne potrošnje. Međutim, druga velika tržišta, uključujući Kinu (7,1 %) i Indiju (8,3 %), te manje zrela tržišta poput Indonezije (8,5 %) i Nigerije (10,1 %), bilježe brži rast.

BRUNO JOBST

Rizici

Werner Ballhaus, globalni voditelj usluga u sektoru zabave i medija, PwC Njemačka, izjavio je:

“Kako globalni sektor zabave i medija nastavlja rasti, tržišni igrači suočavaju se s rizicima, ali i s prilikama. Promjene u preferencijama potrošača, zajedno s neizvjesnostima u vezi s kontinuiranim utjecajem digitalne transformacije i novih tehnologija poput generativne umjetne inteligencije, pokreću val transformacije u poslovnim modelima. Kako bi osigurali svoj udio u rastućim izvorima prihoda koje smo utvrdili, tržišni igrači moraju preispitati kako njihove kompanije stvaraju, isporučuju i zadržavaju vrijednost. To podrazumijeva iskorištavanje rasta oglašavanja te istovremeno iskorištavanje snažnog potencijala umjetne inteligencije. S obzirom na rastuću potrošnju virtualnog sadržaja od strane potrošača, kompanije će morati proširiti svoju ponudu proizvoda i nastaviti komunicirati s potrošačima na platformama na kojima oni provode većinu svog vremena."

Očekuje se da će do 2028. godine globalni prihodi od oglašavanja rasti po godišnjoj stopi od 6,7 % (CAGR), što je više od druga dva velika analizirana segmenta sektora zabave i medija: povezivost (2,9 %) i potrošači (2,2 %). U međuvremenu se predviđa da će do 2026. godine prihodi od oglašavanja dosegnuti bilijun dolara, a očekuje se da će se prihodi u 2028. godini udvostručiti u odnosu prema 2020. godini. Na temelju tri analizirana velika segmenta sektora zabave i medija, predviđa se da će u sljedećih pet godina oglašavanje činiti 55 % ukupnog rasta sektora zabave i medija.

Andrea Ilakovac

Internetsko oglašavanje najveća je i jedna od najbrže rastućih komponenti sektora oglašavanja. Poraslo je za 10,1 % u 2023. godini, ostvarivši 52,5 milijardi dolara novih prihoda, a očekuje se da će do 2028. godine nastaviti rasti po godišnjoj stopi od 9,5 %, kada će činiti 77,1 % ukupne potrošnje na oglase.

Korištenje streaming servisa i njihovo prihvaćanje od potrošača rastu, iako sporije u usporedbi s posljednjim godinama, jer se pružatelji usluga susreću s povećanom konkurencijom i izazovima u uvjeravanju potrošača da plate više za digitalnu robu i usluge. Globalne pretplate na over-the-top (OTT) videousluge (medijske, komunikacijske i informacijske, te druge usluge koje se direktno nude i dostupne su gledateljima putem otvorenog interneta) u 2028. godini porast će na 2,1 milijardu s 1,6 milijardi u 2023. godini, što je CAGR od 5 %. Očekuje se da će globalni prosječni prihod po OTT videopretplati neznatno porasti, sa 65,21 dolara u 2023. godini na 67,66 dolara u 2028. godini.

BRUNO JOBST

Zbog ovog stagnacijskog efekta vodeći streaming servisi prisiljeni su preoblikovati svoje poslovne modele i potražiti nove izvore prihoda izvan pretplata. To uključuje uvođenje opcija pretplata koje sadrže oglase (smanjene naknade za pretplatu sa sadržajem ispunjenim oglasima), suzbijanje dijeljenja lozinki, uvođenje prijenosa sportova uživo te konsolidaciju sektora. Na razvijenim tržištima ova se konsolidacija odvija udruživanjem pružatelja pretplatničkih usluga. Do 2028. godine oglašavanje će činiti oko 28 % globalnih prihoda od streaminga na OTT tržištu, u odnosu prema 20 % u 2023. godini.

Gaming sektor ističe se u kontekstu oporavka prijenosa događaja uživo i globalne kinematografije.

Tehnološka poboljšanja

Globalni gaming sektor, koji obuhvaća e-sport (profesionalni gaming turniri s publikom uživo), zadržao je status jednog od najbrže rastućih velikih segmenata u sektoru zabave i medija. U 2023. godini ukupni prihodi dosegli su 227,6 milijardi dolara, što je porast od 4,6 %. Očekuje se da će prihodi u 2027. godini premašiti 300 milijardi dolara, što je gotovo dvostruko više od razine u 2019. godini. Tržište Azije i Pacifika i dalje je najveće regionalno gaming tržište, a čini 48,1 % ukupnog globalnog segmenta. Predviđa se da će do 2028. godine porasti na 54,4 % ili 181,8 milijardi dolara.

U drugim segmentima sektora zabave i medija, osobna, stvarna, tehnološki poboljšana iskustva kao što su živa glazba i kino i dalje su sektori sa znatnim rastom. Prodaja ulaznica za kino i koncerte činila je 38,6 % globalne potrošnje u 2023. godini. Zahvaljujući događajima poput svjetskih turneja glazbenika, prihodi od koncerata uživo porasli su za 26 % i činili više od polovine ukupnog glazbenog tržišta.

Potaknuta nekolicinom blockbustera u 2023. godini, kinematografija je zabilježila porast prihoda od 30,4 % u odnosu prema prethodnoj godini. Predviđa se da će do 2026. godine globalni prihodi od kinematografije premašiti pretpandemijske razine iz 2019. godine.