Američki glumac Matthew McConaughey poduzeo je korake da zaštiti svoj lik i glas od neovlaštene upotrebe umjetne inteligencije. Ulomci koji uključuju njegovu poznatu uzrečicu "Alright, alright, alright" iz filma "Dazed and Confused" iz 1993. godine registrirani su u bazi podataka Američkog ureda za patente i žigove, izvještava Wall Street Journal (WSJ). Kako navode njegovi odvjetnici, ovo je prvi put da se glumac poslužio zakonom o zaštitnim znakovima kako bi zaštitio svoj lik od zloupotrebe UI. Dodali su da trenutno nemaju primjera manipuliranja McConaugheyevim likom UI tehnologijama, ali se nadaju da bi zaštitni znakovi mogli služiti kao preventivna mjera protiv neovlaštenih kopija.

- Moj tim i ja želimo znati da je, kada se moj glas ili lik upotrijebi, to zato što sam ja to odobrio i potpisao. Želimo stvoriti jasnu granicu oko vlasništva, pri čemu su pristanak i atribucija norme u svijetu umjetne inteligencije - naveo je McConaughey u izjavi.

Odvjetnik Kevin Yorn dodaje da bi drugi cilj bio iskoristiti dio vrijednosti koja se stvara tom novom tehnologijom. Nekoliko ulomaka registrirala je komercijalna podružnica Fondacije Just Keep Livin, neprofitne organizacije koju su osnovali McConaughey i njegova supruga Camila Alves. Alina Trapova, docentica autorskog prava na University Collegeu u Londonu, smatra kako je ovo prvi put da je netko iskoristio zakon o zaštitnim znakovima protiv UI.

Za BBC je izjavila da je UI velik problem za slavne osobe, jer se mogu protiviti neovlaštenoj upotrebi zbog reputacijskih razloga, a za holivudske zvijezde to često znači propuštene prilike za licenciranje. Dodaje kako poznate osobe eksperimentiraju s različitim oblicima zaštite jer neovlaštena komercijalizacija njihova lika u oblicima deepfakeova postaje sve izazovnija u doba umjetne inteligencije.

McConaughey, međutim, nije protivnik generativne UI. Prema njegovim riječima, već nekoliko godina ima udio u ElevenLabsu, softverskoj kompaniji specijaliziranoj za modeliranje glasa s pomoću UI. Uz njegovo dopuštenje, kompanija je stvorila UI audioverziju glumca iz filma "Interstellar".

Sandra Wachter, profesorica tehnologije i regulacije na Univerzitetu na Oxfordu, ističe kako se ne bi iznenadila kada bi i drugi u kreativnim industrijama slijedili McConaugheyev primjer.

Problem UI generiranih deepfakeova i slika sve je izraženiji u svijetu zabave. Scarlett Johansson je 2024. izjavila da je bila šokirana i ljuta kada je OpenAI pokrenuo chatbot s glasom sličnim njezinu, a Disney i Universal u lipnju 2025. tužili su kompaniju Midjourney zbog generatora slika kojim su se navodno koristili za plagijate. Također prošle godine UI videogenerator na platformi X Elona Muska optužen je za stvaranje seksualno eksplicitnih ulomaka Taylor Swift bez njezina pristanka, a Grok Imagine izbacivao je necenzurirane toples-snimke pop-zvijezde.