Istraživanje tvrtke Samsung, Found in Translation, otkrilo je da 72 % europskih putnika smatra kako bi njihova iskustva u inozemstvu bila kvalitetnija kada bi mogli bolje komunicirati s lokalnim stanovništvom. Jezične prepreke uzrok su da se putnici drže poznatih “turističkih zamki”, umjesto da otkrivaju autentične lokalne atrakcije. Na primjer, 35 % Europljana ima poteškoća s traženjem uputa, 29 % ih ne razumije lokalne običaje, a 26 % putnika nailazi na probleme s naručivanjem hrane. Zbog tih izazova 25 % putnika priznaje da je čak odustalo od putovanja na neka odredišta jer ne govori lokalni jezik.