Netflix se godinama pravio da ne zna da milijuni njegovih korisnika dijele svoje korisničke šifre. Sada ih zbog sve više konkurentskih platformi nastoji prisiliti da to plate. U pilot-projektu u Srednjoj i Južnoj Americi bilježe IP adrese i ID uređaje kako bi detektirali kršenje pravila. No, takvo praćenje ne bi bilo dopušteno u svakoj zemlji zbog pravila o zaštiti podataka. Čak i ako korisnici krše pravila korištenja usluga platformi, ne krše zakon. Najviše što Netflix može učiniti je podnijeti građansku tužbu za naknadu štete, koje bi se, kažu stručnjaci, jedva isplatile, a štetile bi ugledu. Istodobno se pojavljuju modeli financiranja s oglašavanjem. Amazon je pokrenuo besplatan streaming servis Freevee koji se oslanja na oglašavanje. Streaming tako postaje sve više sličan tradicionalnoj televiziji, a medijski stručnjak prof. Marcus Kleiner poručuje: "Oglašavanje je smrt ideje streaminga". Unatoč tome, i Netflix je krenuo na taj put uvođenjem pristupačne pretplate s oglašavanjem. H