S popriličnim bi se problemom uskoro mogla suočiti američka marka automobila Jeep, dio Chryslera, odnosno sada podružnica multikompanije Fiat Chrysler. Problem se pojavio u inače sjajnom terencu, modelu Cherokee, i to nakon izjave poglavice indijanskog naroda Cherokee Chucka Hoskina Jr-a. Poglavica od Jeepa traži da promijeni ime svojim SUV-ovima koje koristi od 1970. godine. Riječ je, naravno, o modelima Cherokee. "Živimo u vremenu kad bi sportski klubovi i kompanije trebali prestati koristiti imena američkih Indijanaca za svoje modele ili maskote. Hoskin poručuje, ako već žele honorirati Indijance, trebali bi poticati učenje o njihovoj povijesti vlasti i kulturi. Nije dugo trebalo čekati na odgovor i automobilske kompanije, svjesne da je, prenosi HAK Revija, ovo tek početak problema za njihov jako dobro prodavani model, i to već desetljećima.

Iz Jeepa poručuju da je ime Cherokee izabrano da bi se slavili američki Indijanci te ukazalo na njihovu hrabrost i čast. Sportski klubovi, poput Cleveland Indiansa, ili Washington Red Skinsa (rasistički izraz crvenokošci), promijenili su ili mijenjaju svoja imena zbog negativnih konotacija. Isto se dogodilo i s nekoliko modela američkih automobila koji su bili na tržištu, no sada ih u prodajnim salonima više nema. Riječ je o Chevrolet Apacheu i Cheyenneu, Dodge Dakoti i Jeep Comancheu. Ipak, riječ je o automobilima koji su ostavili mnogo manji trag od Jeep Cherokeeja koji se dobro prodaje na svim svjetskim tržištima.